Créer une entreprise n’est plus très compliqué, même en France. Quelques démarches ou quelques clics suffisent pour obtenir l’acte de naissance. Le plus compliqué reste la photo d’identité. Car le logo est bien le visage d’une entreprise. Cela est vrai aussi pour toutes les entités services et organisations qui souhaitent se présenter et présenter leur activité. Dans tous les cas, on l’aura compris : le choix d’un bon photographe est primordial. Car l’essentiel d’un bon logo est de créer une connexion émotionnelle inoubliable avec votre audience et le public en général.

L’Agence du Logo donne âme et corps à tous les projets d’identification par le logo.

Rond, carré, en 3D, coloré, minimaliste, figuratif, abstrait, etc. un logo ne doit rien au hasard. Mais qu’est ce qui fait un bon logo ? Éléments de réponse.

Les tendances, les outils et les techniques de conception pourront toujours évoluer, la principale raison d’un logo restera la même : identifier l’entreprise, l’organisation, le service, etc. pour lequel il est conçu.

Cela signifie, avant toute création, de se poser les bonnes questions, d’analyser et de comprendre l’environnement, l’activité, les marques concurrentes. Quelles couleurs et quels symboles sont déjà utilisés par les marques ou les organisations similaires, comment différencier le logo pour que l’entreprise ou toute autre entité se démarquent des autres.

Si la conception d’un logo doit être traitée comme un outil commercial stratégique d’identification cela n’empêche pas d’intégrer dans le processus de création un aspect artistique. Au contraire, le côté artistique ajoutera à sa qualité et à sa valeur. Mais dans ce cas il ne s’agit pas de se faire plaisir. L’art, la création graphique sont toujours au service de l’identité. Pourtant, au plus un logo est « créatif » et chargé de valeur et d’émotion, au plus il sera capable d’influer sur les émotions des consommateurs.

Spécifique
En plus d’être unique, ce qui est la moindre des choses, un bon logo dit « qui et ce que vous êtes ». Il illustre et met en valeur l’activité, les produits ou les services de votre entreprise. Il crée le lien avec les consommateurs, vos clients, les fournisseurs, les prospects. Il sublime votre identité, vos valeurs, vous singularise et permet ainsi d’empêcher toute confusion avec le logo des concurrents.

Efficace
Il est simple, lisible et accessible. Un coup d’œil suffit pour le comprendre et comprendre la singularité d’une entreprise. Au plus le logo est efficace au plus il est percutant.

Mémorisable
Il marque les esprits qui s’en souviennent et l’associent directement à l’entreprise qu’il identifie.

Flexible
Il est fonctionnel, s’adapte et se décline sur tous supports de communication : papeterie, site internet, véhicules, PLV, objets publicitaires, signalétique… Il reste lisible et compréhensible même imprimé en petit ou en noir et blanc.

Pérenne
S’il doit intégrer, dans son processus créatif, les préoccupations de son époque pour affirmer des valeurs positives et progressistes (environnement, parité, RSE, etc.), un logo réussi ne doit pas tomber dans les effets de mode qui, comme chacun le sait, est la meilleure façon d’être très vite démodé. Bien pensé, un logo ne nécessite qu’une refonte, c’est-à-dire un rafraîchissement après plusieurs années d’utilisation à condition, bien évidemment que l’entreprise ou l’entité qu’il identifie conservent la même activité ou vocation. Dans le cas contraire, une ré-interrogation en profondeur est nécessaire.

La typographie
La police de caractère a un rôle essentiel dans la lisibilité et surtout dans la crédibilité d’un logo. C’est, comme l’affirmait le designer Dylan Todd « l’art visuel des mots ». La typographie fait partie intégrante du design, elle raconte une histoire.

La forme et le style d’une police de caractère véhiculent les valeurs d’une entreprise ou de toute autre organisation

La typographie est un des éléments constitutifs de l’identité d’une marque. Elle lui insuffle une personnalité, donne le ton, assure un positionnement tout en communiquant sur ses valeurs et sur son rôle. Elle doit être tout à la fois originale, forte et intemporelle. Le choix d’une police de caractère n’est donc pas aussi anodin qu’il y paraît : quand privilégier les majuscules sur les minuscules, comment s’orienter dans les milliers de polices existantes (sans compter les variantes), etc. ?

Il existe 4 grands types de polices

Sérif
On appelle sérifs (ou empattement) les petites « pattes » qui se trouvent aux extrémités de chaque lettre. Très polyvalentes, les polices sérifs sont particulièrement adaptées aux designs traditionnels, vintages, élégants et classiques. Elles expriment l’autorité, le professionnalisme et suggèrent également le poids de l’histoire et de l’expérience.

Sans sérif
Les polices sans empattements (Sans Sérif) appartiennent à la famille des polices de caractères modernes. Les designers avant-gardistes, comme le mouvement Bauhaus, ont contribué à leur popularité au début du 20e siècle. Les polices sans-sérif sont conseillées pour créer un style moderne et épuré, souligner le dynamisme, etc. Elles sont particulièrement bien adaptées aux domaines commercial et artistique.

Manuscrites
Les polices manuscrites imitent l’écriture manuelle. Qu’il s’agisse d’élégantes polices calligraphiées ou de lettrage plus communs, les possibilités sont immenses. Ce sont des polices intéressantes pour personnaliser un logo, donner un sentiment de proximité, de spontanéité, de vérité.

Fantaisies
Les polices fantaisies sont décoratives et très stylisées. Elles attirent l’attention et confèrent un aspect ludique, original au logo mais elles doivent être utilisées avec précaution pour éviter l’effet « gadget ».

Le symbole graphique
Il existe plusieurs types de formes / symboles :

Monogrammes
Un monogramme réunit plusieurs lettres (souvent les initiales d’une entité) en un seul dessin. Un monogramme réussit parvient à faire oublier les lettres séparées au profit du design d’ensemble. Nombreuses sont les marques qui choisissent d’utiliser leurs initiales en guise de logo : HP, CNN, H&M, C&A, etc. Ce type de logo se marie bien avec un style minimaliste.

Logotypes
Le logotype stricto sensu s’apparente au monogramme. Mais au lieu des initiales ou des abréviations, c’est le nom in extenso de l’entité qui est utilisé et repensé graphiquement. Ce type de logo convient à des entreprises ou des entités au nom plutôt court facilement mémorisable : Google, One, Orange, Disney, etc.

Pictogrammes
Il s’agit d’une image iconographique facilement identifiable qui a pour vocation de symboliser visuellement l’entreprise. Elle peut être simple ou plus complexe mais elle doit impérativement créer un lien original ou évident entre l’activité ou les valeurs de l’entreprise, de l’entité, de l’événement qu’elle symbolise. Le pictogramme est souvent associé au logotype (le nom) de façon à renforcer l’effet d’ensemble. A un certain niveau de notoriété, de grandes entités comme Apple (la pomme) ou Nike (la virgule) peuvent se permettre de l’utiliser seul.

Abstraction
Les logos abstraits utilisent principalement des formes géométriques. Les avantages liés à leur symbolique sont nombreux et s’adaptent parfaitement à certains types d’activités et de valeurs. Généralement le carré est associé à la stabilité, la rationalité et la durabilité. Le cercle indique l’harmonie, le mouvement ou l’évolution. Les formes triangulaires désignent le dynamisme, la spiritualité, la finesse. Les formes peuvent également (de la même façon que les polices de caractère) être mixées en veillant toutefois à garder un équilibre et une simplicité visuelle.

Mascottes
Les mascottes ou les personnages illustrés (réels ou imaginaires) sont un moyen original et ludique de personnaliser une marque (Cetelem, Vache qui rit, Malabar, etc.). Généralement réalisés dans un style BD et très colorés, ils sont chaleureux, directement accessibles, notamment par les jeunes, et gagnent le cœur des clients très facilement. Utilisés seuls, ils deviennent un ambassadeur fort de la marque.

Emblèmes
Similaires à la combinaison pictogramme/logotype, les emblèmes sont souvent constitués d’un mot et d’un élément pictural. Le texte est généralement intégré à l’icône ou au symbole choisi à la manière des blasons.

La bonne couleur : association mentale, fonctions sociales et valeurs morales

Les couleurs revêtent un grand nombre de significations. Chacune d’entre elles véhicule des idées et des émotions différentes dont il faut connaître et maîtriser les codes au risque de produire l’effet inverse de celui recherché. Selon les pays, les cultures et les époques, les couleurs revêtent en effet des significations parfois à l’opposé de celles des périodes passées ou des cultures voisines. Ainsi le blanc associé en Occident à la pureté est lié au deuil dans la plupart des pays asiatiques.

Il existe trois couleurs primaires : le cyan (bleu), le magenta (rouge) et le jaune.
On dit d’une couleur qu’elle est primaire lorsqu’elle n’est pas le résultat d’un mélange de couleurs.

Les couleurs secondaires sont le résultat du mélange entre deux couleurs primaires :
• Cyan + jaune = vert
• Cyan + magenta = violet
• Jaune + magenta = orange

Les couleurs tertiaires sont quant à elles créées grâce au mélange d’une couleur primaire avec une couleur secondaire.

Remarque : le noir est obtenu grâce au mélange des 3 couleurs primaires.

• Rouge : l’excitation, la passion, la force, l’amour mais également la colère, l’impatience, etc.
• Orange : couleur chaude par excellence, elle symbolise l’énergie, l’ambition, l’action la chaleur et par extension la convivialité, etc.
• Jaune : idéal pour les entreprises qui se veulent amicales et accessibles. Son côté ouvert et joyeux en fait un très bon choix pour cibler un public jeune.
• Vert : très polyvalent, le vert est une couleur particulièrement appropriée pour symboliser les préoccupations environnementales, la croissance, l’espérance, etc.
• Bleu : couleur froide, le bleu est sans doute une des plus utilisées dans la création des logos. Il symbolise le calme, la fiabilité, la confiance, la maturité, la clarté, l’authenticité, etc.
• Violet : synonyme d’élégance, il convient aux entreprises évoluant sur le marché du luxe et de la beauté. Selon le ton choisi, cette couleur tantôt froide ou chaude symbolise le mystère, la magie, l’éclectisme, la féminité, etc.
• Rose : parfaitement adapté à un marché féminin, le rose symbolise la romance, la douceur, l’innocence, mais aussi le côté « flashy », mode, enthousiaste, etc.
• Marron : cette couleur qui rappelle la couleur de la terre, du bois, véhicule un sentiment d’authenticité, de naturel, du traditionnel.
• Noir : intemporel, le noir symbolise des valeurs de sobriété, de luxe, d’élégance, de raffinement, de modernité, etc.
• Blanc : souvent associé au noir et synonyme de pureté, de perfection, d’innocence, le blanc traduit un univers moderne, minimaliste.
• Gris : cette couleur est idéale pour exprimer la maturité, le classicisme, le sérieux.
Si le logo privilégie une couleur principale, rien n’interdit de lui en associer une ou plusieurs autres.